Durante il corso delle lezioni saranno distribuiti materiali sotto forma di slide e dispense e una bibliografia di riferimento per consentire agli allievi eventuali approfondimenti delle tematiche affrontate durante le lezioni.
Gli allievi avranno accesso alla biblioteca digitale di MArteLive e riceveranno strumenti di lavoro fondamentali quali modelli di piano di lavoro, data base contatti, file di report, eCard, newsletter, mail tipo da inviare a giornalisti, redazione, agenzie stampa.
IL PROGRAMMA
Modulo 1 – L’UFFICIO STAMPA
Il primo modulo, L’UFFICIO STAMPA, si pone l’obiettivo di fornire agli allievi le nozioni base per affrontare il corso. L’attenzione sarà posta sul ruolo dell’addetto stampa all’interno di un’etichetta discografica/agenzia di booking/impresa musicale e l’importanza dell’ufficio stampa per la promozione di un nuovo progetto musicale.
Il primo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore
Modulo 1 |
Le basi dell’ufficio stampa |
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Giorno 1 |
Argomenti trattati |
Ore |
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L’ufficio stampa: che cos’è e a cosa serve. |
3 |
Il ruolo dell’addetto stampa |
Funzioni e obiettivi degli uffici stampa |
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L’ufficio stampa nell’era dei socialnetwork |
5 |
I CMS: Content Management System |
Webtv, Web Radio e magazine curati dagli utenti |
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Totale |
8 |
Modulo 2 – COME FUNZIONA L’UFFICIO STAMPA DI UN’ETICHETTA DISCOGRAFICA
Il secondo modulo, Come funziona un ufficio stampa, mostrerà l’importanza di integrare organizzazione e comunicazione all’interno di un ufficio stampa ai fini di stabilire il successo nella promozione di un evento culturale. Il secondo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore
Modulo 2 |
Come funziona un Ufficio Stampa musicale? |
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Giorno 2 |
Argomenti trattati |
ore |
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Il lavoro dell’ufficio stampa:
- Cosa promuovere? Disco, EP, Tour, promodigitale, Radio - Comunicato stampa (a cosa serve, cos’è, struttura) - Invio (selezione giornalisti) - Re-call (modalità) - Cartella stampa (cos’è, cosa deve contenere) - Cartolina digitale (eCard) - Accrediti - Comunicato ex-post (cos’è, quando serve, caratteristiche) - Rassegna stampa
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3 |
I ruoli all’interno di un ufficio stampa |
La comunicazione di crisi - Case history
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L’organizzazione del lavoro
- Il piano di lavoro: un “libretto d’istruzioni” per non perdere mai il focus sugli obiettivi e le azioni da compiere per la corretta promozione di un progetto musicale. - I file di report - Strumenti di comunicazione interna - L’agenda contatti: come crearla e come aggiornarla - Il lavoro a distanza
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5
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Giorno 3 |
L'ufficio stampa per la musica indipendente |
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- Strategie di comunicazione - Strumenti di comunicazione - L'organizzazione del lavoro - Le pubbliche relazioni - Case History
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8 |
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Giorno 4 |
L'ufficio stampa mainstream |
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- Stregie di comunicazione - Strumenti di comunicazione - L'organizzazione del lavoro - Le pubbliche relazioni - Case history
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8 |
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24 |
Modulo 3 – STRUMENTI PER COMUNICARE IN RETE (siti, blog, newsletter e social network)
Il terzo modulooffrirà una panoramica generale di alcuni strumenti alternativi per comunicare in rete di cui l’addetto stampa deve essere in possesso. Il terzo modulo avrà una durata complessiva di 16 ore
Modulo 3 |
Strumenti per comunicare in rete |
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Giorno 5 |
Argomenti trattati |
ore |
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L’ufficio stampa in rete |
1 |
Social netowork (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram, Linkedin, Periscope, whatsup forum, blog) |
La newsletter |
La progettazione di un sito web per un etichetta o una band+ |
L’impostazione grafica |
I feed Rss |
La gestione dei contenuti |
Giorno 3 |
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L’organizzazione del lavoro - Il piano di lavoro per la gestione dei socialnetwork - I file di report - Strumenti di comunicazione interna
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1 |
Giorno 4 |
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Web advertising. La pubblicità in rete |
2 |
La pubblicità sui siti di eventi culturali |
Come impostare una campagna pubblicitaria |
Google Adwords, Annunci Facebook, Linkedin |
Il buzz |
Come “aggredire” i social network, blog, siti e forum |
Come impostare una campagna di marketing on line |
Giorno 4 |
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Project Work: |
4 |
Divisione in gruppi di lavoro e costruzione strategia campagna di comunicazione per un progetto musicale |
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Totale |
8 |